SEO

Naziv domene više nema toliku važnost

Ključna riječ u nazivu domene je faktor i to je opće poznata činjenica. Domena kljucnarijec.hr ili kljucnarijec.com relativno je jednostavno dolazila do rejtinga na "ključna riječ". Čak i bez truda sa vremenom, to ste vjerojatno i sami primjetili. Zato smo se i svi trudili nabaviti takve domene. To je bio glavni razlog zašto su neke domene došle na prvu poziciju iako su konkurentske domene znatno jače u očima tražilica. Domena je igrala nevjerojatno jaku ulogu.

To se sada promijenilo. Ne točno danas, jučer, prošli mjesec već prije godinu dana, možda čak i nešto više od toga. Ključna riječ u nazivu domene više ne igra niti blizu takvu ulogu kakvu je igrala prije stoga možete odahnuti i izbrati domenu kojoj ćete graditi brand. Važnost ključne riječi u nazivu domene je po meni sada prešla na stranu jačine branda. Izgradite li dovoljno jak brand domeni sasvim ćete se normalno moći rangirati u rezultatima pretraživanja. Neće vam i dalje biti jednostavno preskočiti domenu sa točnom ključnom riječi u nazivu, ali su vam sada šanse znatno bolje. Pogotovo ukoliko je riječ o novim domenama te o prvoj poziciji koju domena sa točnom ključnom riječi u sebi još ne drži. Tu su vam šanse još veće.

Hrvatske domene nemaju niti 50 linkova

Kada biste si uzeli malo vremena i napravili interno istraživanje koliko linkova prema domeni ima prosječna hrvatska domena, možda biste se i iznenadili. Rijetko kad sam naišao na domenu sa jakim link profilom. Stvarno ih nema puno. Čak i domene koje su 10 godina na tržištu znaju imati manje od 50 linkova prema sebi. Evo čisto za primjer uzeo sam screenshotove jakih brandova u automobilskoj industriji i njihovih domena:

1. Ford.hr - 66 linkova prema domeni
2. Mazda - 47 linkova prema domeni
3. Audi.com.hr - 17 linkova prema domeni
4. Toyota.hr - 66 linkova prema domeni
5. Citroen.hr - 52 linka prema domeni

Kada bi istu stvar išao provjeravati za prehrambenu industriju, tekstilnu industriju, razne proizvodnje čak i turizam brojke bi bile znatno manje. Nažalost nitko ne brine o broju linkova kada je u pitanju SEO, a svi znaju da bez njih nema rejtinga. Razlog je jednostavan. Link building je za mnoge jako zamorna stvar za odrađivati. Iako izgleda da je 47 linkova malo za nabaviti kada se krene stvar odrađivati to potraje i zahtijeva dosta živaca.

Lista od 50 linkova

Složio sam listu od 50 dobrih linkova koje možete dobiti, neću reći jednostavno, nego uz manje truda i ta lista je sada sastavni dio svakog pretplatničkog paketa na servisu www.optimizacija.com. Nakon što putem servisa kreirate novu kampanju za svoju domenu dobiti ćete 50 preporučenih linkova. Odradite li to praktički ste brojčano blizu nivoa brandova koje sam naveo iznad.

Imate pitanje vezano uz SEO? Pitajte!

SEO Q&A na domeni www.optimizacija.com je online servis namijenjen pružanju konzultacijskih usluga vezanih uz SEO ili optimizaciju web stranica za tražilice. Servis funkcionira po modelu pitanja i odgovora, korištenja web alata i pristupa ekskluzivnom sadržaju.

Kome je servis namijenjen?

Servis je namijenjen vlasnicima web stranica ili osobama zaduženim za njihovo upravljanje na dnevnoj bazi.

Razgovarati ćete sa stručnjacima, ne sa robotima

Sami servis nije baziran na komunikaciji pretplatnika sa automatskim alatima ili osobama koje nikada neće posjetiti vaše web stranice prije davanja savjeta već na komunikaciji pretplatnika sa stručnjacima koje se bave tražilicama dugi niz godina i koji će nastojati sakupiti ručno što je moguće više informacija o vašem projektu. Posjetiti će vaše stranice, izanalizirati ih vlastitim metodama te u komunikaciji sa vama dodatno upoznati, a tek onda dati odgovor na vaše pitanje.

Naš cilj je detaljno upoznati čime se bavite svim dostupnim sredstvima i zatim savjetom i usmjeravanjem vam omogućiti daljnji razvoj projekta.

Što sve možete pitati?

Iako je servis prvenstveno namijenjen pružanju savjeta vezanih uz tražilice svjesni smo da ti savjeti sami po sebi nisu dovoljni. Za razvoj i uspjeh projekta potrebni su mnogi drugi elementi koji ne spadaju u područje pretraživanja, npr. programiranje svih vrsta aplikacija, dizajn, organizacija prodaje, sve vrste oglašavanja, brandiranje itd. Obzirom da smo u konstantnom kontaktu sa stručnjacima iz svih branši postavite li pitanje na bilo koju od vama bitnih tema usmjeriti ćemo vas ka rješenju bilo preporukom druge firme ili direktnim odgovorom od strane stručnjaka.

Tko sve čita moja pitanja i odgovore?

Svjesni smo da su mnoge informacije koje ćete nam pružiti bitne za vaše poslovanje i uspjeh stoga nam je čuvanje privatnost na prvom mjestu. Pristup vašim pitanjima i odgovorima i svim ostalim informacijama imate isključivo vi i servis.

Što sadrži svaki pretplatnički paket?

Postoje 3 vrste paketa, a svaki pretplatnički paket sadrži:

1. Pitanja - vi postavljate pitanje, mi dajemo odgovor u roku od 24-48h. Ukoliko ste zadovoljni odgovorom, odgovor prihvaćate te se pitanje sa odgovorom arhivira. Ukoliko niste, postavljate dodatno pitanje dok odgovor ne prihvatite.
2. Kampanje - služe kao jednostavan organizacijski alat za praćenje procesa link buildinga (gradnje linkova). Za svaku vašu domenu imate mogućnost kreirati kampanju te u nju dodavati linkove. Na temelju unesenih linkova alat izračunava jačinu kampanje te time usmjerava na dodatne korake koje je potrebno poduzeti kako bi vaša domena stekla autoritet na tražilicama, a time i rejting.
3. Savjeti - kada su u pitanju savjeti, na vam je samo da ih redovito pratite. Mi pratimo za vas sve službene web stranice tražilica te samu industriju i u obliku jednostavnih i lako razumljivih savjeta dajemo informacije koje smatramo bitnim.

Način plaćanja

Naplata pretplatničkih paketa se vrši na mjesečnoj bazi putem kreditnih kartica.

Zašto biti na Google+?

Google je prošli mjesec pokrenuo svoju društvenu mrežu. Riječ je o Google+ (Google Plus). Još uvijek nije u potpunosti otvorena za javnost, funkcionira putem pozivnica (ukoliko trebate pozivnicu pošajite mi email pa ću vam je pokušati poslati). Kako izgleda i funkcionira morati ćete saznati sami kad upadnete unutra. Ja ću vam samo slikom reći što se meni sviđa u cijeloj toj priči.

U manje od 3 tjedna preko 1100 korisnika vidi svaku promjenu statusa. Za mene je to sasvim dovoljno da ostanem još koji mjesec i pratim u kojem smjeru će se cijela stvar razvijati.

Možete me dodati u svoje krugove klikom na banner niže, vodi na moj profil.

Simptomi porasta ili pada posjete na Googleu u praksi

Pod uvjetom da je domena već optimizirana za tražilice, barem najosnovniji parametri.

Za porast vrijedi:

1. svaki porast posjete se događa preko noći
2. uvijek postoji točan datum kada je posjeta počela značajno rasti
3. uvijek postoji točan datum stagnacije gdje je taj rast dosegao svoj vrhunac
4. značajno povećani broj landing stranica na dnevnoj bazi ukazuje na rast autoriteta domeni
5. značajno povećani broj posjeta jedne landing stranica (ili skupa landing stranica npr. određene kategorija ili rubrika) ukazuje na bolji rejting pojedine landing stranice (ili grupe landing stranica)

Isto vrijedi i za pad:

1. svaki pad događa se preko noći
2. uvijek postoji točan datum kada je posjeta počela značajno padati
3. uvijek postoji točan datum stagnacije pada gdje je taj pad zaustavljen
4. značajno smanjenje broja landing stranica na dnevnoj bazi ukazuje obično na "umjetni" pad autoriteta domene ili u prijevodu penal
5. značajno smanjenje broja posjeta jedne landing stranica ukazuje na lošiji rejting pojedine landing stranice (ili skupa landing stranica npr. određene kategorije ili rubrike) ili penal te  ili tih specifičnih stranice bilo koje vrste

Scenarij #1:

Domena ima 500 članaka. Na dnevnoj bazi u prosjeku 60 članaka (landing stranica) vuče po 2 posjeta dnevno. To je 60 članaka x 2 posjeta dnevno x 30 dana = 3600 posjeta mjesečno. Kada se dogodi skok, obično se dogodi da na dnevnoj bazi preko noći odjednom 140 članaka (landign stranica) vuče po 2 posjete dnevno. To je 140 članaka x 2 posjeta dnevno x 30 dana = 8400 posjeta mjesečno.

Scenarij #2:

Domena ima 500 članaka. Na dnevnoj bazi u prosjeku 60 članaka (landing stranica) vuče po 2 posjeta dnevno. To je 60 članaka x 2 posjeta dnevno x 30 dana = 3600 posjeta mjesečno. Kada se dogodi skok, obično se dogodi da na dnevnoj bazi preko noći jedan članak zbog bolje pozicije povuče 100 posjeta dnevno. U tom slučaju je računica (100 posjeta dnevno x 1 landing stranica x 30 dana) + 59 članaka x 2 posjeta dnevno x 30 dana = 3000 + 3540 = 6540 posjeta mjesečno.

Kako je meni iskustvo pokazalo sve ostalo su uglavnom varijacije toga.

Faktori koji utječu na rejting u 2011. godini

Kao i svake godine SEOmoz je objavio svoje istraživanje u kojem su uključeni komentari vodeći SEO stručnjaka u svijetu koji su to faktori koji najviše utječu na rejting na Googleu: Search Engine Ranking Factors - 2011. 

Rand Fishkin: "We hope that by opening access to this analysis (including the raw data here) to provide greater access to information about how search engines may rank documents and empower marketers to have both statistical and opinion-based data to help validate their own efforts."

Moj savjet je da navedeno istraživanje detaljno proučite, a da zatim krenete u testiranje. Isprobajte određene stvari prije nego ih uzmete zdravo za gotovo.

Google Adwords blog na hrvatskom jeziku

Evo i to se konačno počelo dešavati, Google je počeo gledati na Hrvatsku. Otvorio je ured, a sad možemo i čitati službeni Adwords blog na hrvatskom jeziku. Obzirom da se radi o stručnim stvarima mnogi oglašivači teško su mogli razumijeti sve te engleske pojmove na temu PPC oglašavanja, sada će to biti puno lakše.

Google: "Jedanaest godina od pojavljivanja Google AdWordsa te pet godina otkako je podrška za AdWords dostupna na hrvatskom odlučili smo predstaviti vam i službeni blog usluge AdWords. Ovaj blog prvenstveno je namijenjen svim sadašnjim i budućim korisnicima usluge Google AdWords, ali i svima vama koje zanima oglašavanje na internetu."

Polinkavam 10 dosadašnjih objavljenih članaka za početnike:

1. AdWords za početnike - 1. dio
2. AdWords za početnike - 2. dio
3. AdWords za početnike - 3. dio
4. AdWords za početnike - 4. dio
5. AdWords za početnike - 5. dio
6. AdWords za početnike - 6. dio
7. AdWords za početnike - 7. dio
8. AdWords za početnike - 8. dio
9. AdWords za početnike - 9. dio
10. AdWords za početnike - 10. dio

Predlažem uzeti jedan dan i pročitati sve postove unazad.

Izvor informacije: netokracija.com.

Konverzija ili brzina učitavanja stranice, što je bitnije?

Uvijek me začudi kako su ljudi fokusirani na sve samo ne na ono na što bi trebali biti. Imate hotel, apartman ili pak prodajete proizvod ili uslugu, što je bitnije, konverzija ili brzina učitavanja stranice? Svi će odgovoriti konverzije, ali kao na sve treba misliti pa i na brzinu učitavanja stranice jer to je nova stvar koju je Google izmislio pa treba paziti, ostati u toku sa stvarima.

Iz svog vlastitog iskustva, posebno kroz zadnjih godinu dana, 99% komercijalnih domena dan danas nema (ispravno ili neispravno) podešeno praćenje konverzija preko Google Analyticsa (ili bilo koje druge aplikacije), no uporno se brinu o brzini učitavanja stranica, title tagovima, meta description tagovima, heading tagovima, canonical tagovima i svim sličnim stvarima. Čak i ulože i plate firmama da im sve to podese, ali da bi izmjerili povrat svojih uloženih novaca, to nažalost nikako ne ide. Troši se, ulaže se bez da se zna da li se to uopće isplati ili ne.

Badava vam sve to, ako ne pratite konverzije i ROI.

Trošite ili zarađujete novce sa Google Adwordsima?

Gomila oglašivača koristi Google Adwordse, a da niti ne znaju zašto ih koriste. Google Adwordsi nisu tu da bi dobili posjetitelje niti da bi ste se „reklamirali“. Cilj su isključivo konverzije. Koja je svrha trošenja novaca ukoliko ne znate koliko ste dobili nazad? Dajte si postavite kodove za praćenje konverzija i uzmite kalkulator i počnite računati koliko vam se to isplati i da li vam se isplati. Stvar je vrlo jednostavna. Ukoliko u mjesec dana potrošite npr. 5000 kn morali biste točno znati da li ste nazad dobili 2099,45 kn ili 21578,65 kn. Morate izračunati povrat ulaganja i prema tome podesiti kampanje. Svaki mjesec morate biti u plusu inače to nema smisla plaćati.

Kada izmjerite koliko ulažete i koliko dobivate nazad dobiti ćete prosječnu cijenu po konverziji. Prosječna cijena po konverziji će vam sve reći. Ukoliko trošite 452,23 kn da biste ostvarili konverziju koja je u prijevodu prodaja onda vaša marža na toj prodaji mora biti veća od tog iznosa inače ste u minusu i gubite novce. Zašto biste gubili novce kada možete podesiti kampanje da ste u plusu? Pogledate koje ključne riječi vam prodaju, njih ostavite, a sve ostalo polako ugasite i na taj način smanjite cijenu po konverziji dok ne budete u plusu. Zatim sa novim kampanjama pronalazite nove ključne riječi koje prodaju i ponavljate isti taj proces.

Plaćanje Google Adwordsa bez da mjerite konverzije i financije nema smisla.

Google Panda Update stiže na hrvatske prostore

Sami update je bio najavljen sa svih službenih stranica Googlea još prije nekoliko mjeseci stoga neću previše o tome, pročitajte sve na slijedeća dva linka: Google search and search engine spam i Google Forecloses On Content Farms With “Farmer” Algorithm Update. Ukratko riječ je o updateu koji bi trebao sankcionirati sve domene koje imaju sadržaj "loše" kvalitete, npr. hrpu agregiranog sadržaja, kopiranog sadržaja, multipliciranog sadržaja, kratkog sadržaja itd. Sami algoritam određuje što je to "loš" sadržaj.

Znamo svi da su kod nas zadnjih nekoliko godina agregatori odlično stajali na Googleu, neki od njih su nestali, neki od njih su još tu. Uz agregatore tu su i neke umjetno stvorene web stranice bilo sa kratkim člancima bilo sa raznim skriptama namijenjenim stvaranju jedinstvenog sadržaja. Navodno je tome sada kraj jer je Google službeno objavio da je u ponedjeljak 11.4.2011. Panda update pušten live internacionalno uključujući i u Hrvatsku (sve nacionalne verzije Googlea). Trenutno se navodi da se rezultati vide drugačije isključivo za pretraživanja na engleskom jeziku, dok za hrvatski jezik stvar još nije zaživjela.

Ukoliko želite vidjeti i malo proučiti kako izgledaju domene koje su imale problema, a kako koje su doživjele rast sve možete pronaći ovdje: Winners & Losers As Panda Goes Global? eHow, Bing’s Ciao.co.uk & More. Radi se o domenama sa različitih internacionalnih tržišta, a među njima se krije i Shopping.com sa padom od 74%.

Iz navedenog vidite da nitko nije nedodirljiv :).